Estamos cansados de ver esos anuncios. Aparecen en cualquier página web justo debajo de un artículo o en otras posiciones. ¿Sirven para algo esos anuncios? ¿Ganan dinero las páginas que los añaden? ¿Hay algún artículo que esté basado en evidencia científica? A todas esas preguntas intentaremos responder en este artículo sobre la publicidad invasiva.
Publicidad en diariomarin.com
Llevé a cabo un proyecto para la página web diariomarin.com y en nuestro video de presentación hablamos de que íbamos a utilizar una forma de publicidad llamada Google Adsense. Este sistema lo implementamos en agosto de 2023 y decidimos que iban a ser pocos y colocados en lugares que no molestaran al lector. Hubo muchas partes de la estructura de la página web que excluimos de esos anuncios porque para nosotros lo más importante es el contenido.
Apple tiene los dispositivos táctiles como su modelo de negocio: Microsoft tiene los programas que se crean alrededor de su sistema operativo. Amazon su modelo es la venta de productos en línea. En el caso de Google, que comenzó como un buscador, su modelo ha sido la publicidad online. A lo largo de los años ha ido adquiriendo otras empresas que seguían ese modelo de negocio y se ha rodeado, como si fuera una cebolla, de capas que tienen que ver con ese modelo. Desde el primer momento consideramos que si poníamos publicidad en esta página sería la publicidad de Google sin otros medios de publicidad invasiva.
Eres el visitante 1.000.000, o casi
Hace unos años era sorprendente la cantidad de sitios webs que tenían anuncios que te decían que eras el visitante 1.000.000, exactamente el visitante 1.000.000, y solo por eso te daban un premio. No sabías que premio era, únicamente parpadeaba el texto y tus ojos se paraban en ese anuncio que te animaba a pulsar sobre él. Obviamente no eras el visitante 1.000.000, posiblemente fueras el visitante mil millones. Lejos de este derroche de generosidad (totalmente falso, puesto que jamás ganabas ningún premio) se trataba de un entramado de páginas webs que te llevaban a páginas llenas de publicidad y con encuestas y tu premio era… perder tu tiempo.

Fake news y clic baits
Resulta sorprendente como muchas páginas webs que tienen miles de visitas añaden este tipo de páginas que llevan a un nido de anuncios falsos, con noticias sensacionalistas, sin evidencia científica o de puro cotilleo. Muchas páginas tienen un fichero en el directorio raíz del sitio web que es ads.txt. En ese fichero citan las fuentes de publicidad que tienen. Por ejemplo, una de las páginas de las más visitadas en España tiene este encabezado en ese fichero:
# P****** google.com, pub-5898552818181536, DIRECT, f08c47fec0942fa0 # P****** Nodus Caixabank richaudience.com, z2ilGMnsoO, DIRECT # Smartclip google.com, pub-1719633316796094, DIRECT, f08c47fec0942fa0 google.com, pub-5405744859927315, RESELLER spotxchange.com, 149668, RESELLER, 7842df1d2fe2db34 spotx.tv, 149668, RESELLER, 7842df1d2fe2db34 Advertising.com, 12171, RESELLER tremorhub.com, 51vtw, RESELLER, 1a4e959a1b50034a telaria.com, 51vtw, RESELLER, 1a4e959a1b50034a rubiconproject.com, 19910, RESELLER, 0bfd66d529a55807
Este documento está relacionado con la publicidad y los acuerdos comerciales entre los editores web y las plataformas publicitarias, como Google, OpenX, Rubicon Project, entre otros. Su función principal es garantizar la transparencia en la venta de espacios publicitarios, enumerando a los revendedores autorizados y evitando el fraude en la compra de anuncios. Un ejemplo se ve a continuación:

El paraíso del contenido duplicado en la publicidad invasiva
Y es que como virus respiratorios en invierno estas páginas replican sin parar contenidos que no sirven para nada, salvo para llenarte tu ordenador de cookies e información sin ninguna utilidad. Son páginas de anuncios y como tal te muestran anuncios. La página web que permite añadir esos enlaces y publicidad invasiva no tiene ningún control sobre lo que se meustra, salvo que lo revise individualmente. De este modo, todos los anuncios con noticias falsas e información de dudosa legalidad campan a sus anchas, como si fueran pistoleros en el salvaje oeste.