Al navegar por internet vamos dejando unas “migas de pan” en forma de cookies y hay muchas empresas que las recopilan para de ese modo proporcionarnos una mejor interacción con la red. Buscáis información en un buscador sobre por ejemplo clínicas de fertilidad, posteriormente cualquier página que visitéis vais a encontrar publicidad relacionada con esa búsqueda. Si como yo, vosotros queréis poder elegir y decidir que compañía queréis que recopile vuestros datos o no. La página es YOURONLINECHOICES a nivel europeo, aunque hay otras según la región del planeta.
Empresas que recopilan información al navegar por internet
Una vez que accedemos a la página podemos ver en las preferencias información sobre qué compañía ofrece anuncios y un esquema de símbolos del estado de esa compañía como puede verse en la Fig 2.
Se trata de una serie de empresas que trabajan con sitios web para recoger y utilizar datos para ofrecer publicidad basada en intereses. Podemos elegir si aceptamos todas o declinamos todas. Si declináis todas estas compañías no quiere decir que dejaréis de ver publicidad al visitar sitios web, sino que la publicidad no tendrá que ver con vuestras preferencias de búsqueda.
Cómo funciona esta página
El objetivo de este sitio web es proporcionarte información clara y fácil de entender, así como un mayor control, sobre lo que se conoce como “publicidad conductual en línea”. La mayor parte de las páginas webs almacenan pequeños archivos de texto conocidos como “cookies” para verificar tu estado actual y realizar la elección que desea ejercer.
Si deseas asegurarse de que estas cookies no se utilicen, existen formas de administrar las cookies en la configuración de privacidad de su navegador. Sin embargo, hacer esto significará que la herramienta de control ya no funcionará de manera efectiva. No se almacenan datos personales en este proceso y la información recopilada solo se usa en conjunto.
Estándares de navegar por internet mediante publicidad con Google
Google participa en grupos del sector de los anuncios y comportamiento de usuarios que crean y siguen los estándares de la publicidad online según la región del planeta los cuales cito a continuación.
- Australia: Australian Digital Advertising Alliance
- Canadá: Digital Advertising Alliance of Canada
- Europa: European Digital Advertising Alliance
- Estados Unidos: Digital Advertising Alliance y Network Advertising Initiative
Los partners o socios
La mayor parte de las páginas webs que obtienen beneficios utilizando publicidad utilizan lo que se llaman partners o socios. Por ejemplo, al acceder a una página web que no visitaste anteriormente te aparece un ventana emergente para ACEPTAR o ver esos partners. Si pulsas en VER PARTNERS te aparece un listado de empresas, igual al que viste en la página que he comentado previamente, que realizan análisis de tus preferencias de navegación. Por ejemplo, acabo de visitar una página y me aparece esto:
Si nos vamos a una cualquiera de ellas, yo he escogido 33ACROSS (https://www.33across.co.uk) veo que se trata de una empresa que trata de llamar la atención de usuarios que navegan por páginas webs proporcionándoles anuncios relevantes para ellos. Lo mismo que hace esta compañía lo hacen el resto. Si nos vamos a la página https://www.33across.co.uk/about-us/ para saber algo más sobre ellos nos dicen:
33Across es una compañía de tecnología enfocada en resolver el desafío de la atención del consumidor para una era de publicidad automatizada. Nuestra plataforma de atención es la primera solución programática para unificar creativos de alto impacto, suministro de calidad y una verdadera escala impulsada por la tecnología. Las marcas ahora pueden ofrecer una participación superior de la audiencia, mientras que los editores de 33Across se benefician de la capacidad de generar más ingresos para cada colocación de anuncios, lo que resulta en una mayor eficiencia y una mejor experiencia para el consumidor.
Resumen
Internet juega un papel fundamental en la sociedad y es uno de los pocos sectores de la economía que actualmente continúa creciendo. Tras la gran crisis económica de 2008 miles de empleos han surgido bajo internet. Ahora mismo, de alguna u otra forma, prácticamente todos nosotros trabajamos en internet.
Gran parte de la inversión en Internet se hace desde el sector de la publicidad online. Un estudio de la compañía independiente de investigación financiera IHS Markit muestra que la publicidad digital contribuye a 526 mil millones del PIB anual de la Unión Europea.
Una de las formas en que la publicidad en Internet se lleva a cabo es a través de las cookies. Las cookies son herramientas que tienen un papel esencial para la prestación de numerosos servicios de la sociedad de la información que concentran la mayor inversión publicitaria, facilitan la navegación del usuario y ofrecen una publicidad basada en ocasiones en los hábitos de navegación.
En definitiva, al navegar por la red pretenden estos partners o socios es ofrecerte publicidad muy relevante para ti y tanto la página web que muestra los anuncios como la empresa que ofrece los anuncios obtienen dinero si tu pulsas en esa publicidad.
Referencias
- https://support.google.com/admanager/answer/9012903?hl=es
- https://www.youronlinechoices.com/
- Australian Digital Advertising Alliance
- Digital Advertising Alliance of Canada
- European Digital Advertising Alliance
- Digital Advertising Alliance y Network Advertising Initiative
- https://www.aepd.es/es/prensa-y-comunicacion/notas-de-prensa/aepd-actualiza-guia-cookies
- https://www.aepd.es/es/documento/guia-cookies.pdf
- The Economic Contributions of Digital Advertising, disponible en: http://datadrivenadvertising.eu/wp-content/uploads/2017/09/DigitalAdvertisingEconomicContribution_FINAL.pdf
